——双十一购物狂欢背后的反思

海洋学院 姜珊

有哪些事一步步偏离了你原来做它的初衷？“我依稀记得，当初网购好像是为了省钱……”

回顾刚过去不久的双十一，一分三十六秒破一百亿的消费新高，从九月便开始严阵以待的快递公司，无数熬夜抢拍付款的氪金玩家，“定金一时爽，尾款火葬场”的剁手调侃……单件的折扣低廉与累计叠加的昂贵，毁誉参半的双十一剁手大行动，这个愈演愈烈购物狂欢节，以及它背后所代表的整个网购平台，到底给我们带来了什么，又是否背离了网购省钱又便捷的初衷呢？

首先论及双十一各大名牌商家的打折力度，大到令人难以置信。折扣甚至低于半价的诱惑，商品降价后仍然保持的高品质，平日可望不可即的昂贵商品在折扣后完全处于承受能力之内，这种一年一度，失不再来的好时机，单是想想就令人心动。折扣加满减，内部优惠券，购物送津贴……细算下来，如果买下平日早就心动但不急用的商品，省下来的钱也是一笔可观的数目，这正是人们疯狂抢购的原因。但静下心来想，这是不是也反映了购物平台商家日常在谋求暴利？在如此疯狂的折扣抢购下，商家仍有利可赚，甚至会因为购买人数的暴涨而比平日收益更多，那是不是说明，平日的商品都是价格翻倍销售，甚至可以说，已经远远超过了商品本身的购买价值。脱离网络提供的购物平台，依附于各大品牌的专柜实体店，平常保持的是与网络旗舰店相当的价格，不可否认的是品牌商品有高质量与高颜值，但是否太过于昂贵，太过于暴利？

其次，再看那些平日里并不是很瞩目的小商家，在双十一的盈利浪潮中是被裹挟着前进，还是愈发衰败？质量不过关，图片与实物严重不符，先涨价后降价的傻瓜骗术，甚至一度引发退款系统瘫痪……在被大品牌垄断的市场现状下，小商家的歪脑筋与不作为，使这些个本就鱼龙混杂的购物平台更加混乱，无形中将消费者直接推向有保障的大品牌商家。这种大商家垄断，小商家主动推开购物者的恶性循环，是否真的有利于网络购物平台的发展，又是否该归咎于监管不力或是制度有失水准？到底谁该来为其买单？

最后，再看看疯狂抢购的一众消费者，熬夜抢购的商品中，有多少是真正实用，又有多少是为了凑单或者贪图折扣一时心血来潮所购？又是否被商家所谓的降价骗局所迷惑，陷入退款难的恼人陷阱中？强调了多年的理性购物，是否在零点到来的瞬间变成了一句空话？是否幻想着成为免付尾款的幸运儿？太多需要我们自身所反思的，不仅仅只简单的将原因推给商家和购物平台。

双十一的购物狂欢已经平息，希望每个人在狂热后都应该好好思索一下，营销与购物模式，是否应该转换，又是否需要更理智的对待下一个双十一。